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走下巅峰的中国奢侈品市场 下半年将如何发展

中国人民是全球领先的奢侈品消费者。在近期,他们不但驱动了70%至80%的奢侈品增长的反弹涨幅,如今也开始主导趋势与品味。事实上,品牌的偏好如今不再只看欧洲了,近期爆发的“街头风格奢侈品”(参见Gucci和Louis Vuitton)以及数年前就爆发的Chanel、Hermès、Bottega武汉哪里医治癫痫病比较好呢? Veneta的增长热潮都是明证。今年,随着五年一度召开的中国共产党全国代表大会(即十九大)的临近,全世界都在看中国。理由很充分。中国政府跟党走,而中国政府的一举一动早晚都会反映在中国的消费支出上。就宏观经济而言,企业家和投资者普遍认为中共还将继续推动消费,作为驱动GDP增长的方式。这自然能给国库贡献更高税收并有助限制资本外流。但这是否能推动欧洲的奢侈消费回流中国?近年一连串的恐怖袭击事件或将对中国前往欧旅游造成伤害,这对欧洲奢侈品牌来说是坏消息。实际上,正如我们近期所看到的那样,驱动中国市场价格持续上涨的价格弹性或将导致消费总量的减缩。多数观察人士同样期待中国政府继续加大力度冷却房地产市场热潮。而正如我们过去所看到的那样,过度郑州知名癫痫病医院好吗热情的干预反过来会将减少消费者信心,甚至导致房地产市场萎靡。这对奢侈品行业来说亦是好消息。主要城市的家庭债务阻碍了自由开销,所以中国政府必须谨慎处理好这一平衡。香港的奢侈品市场似乎开始复苏,软硬奢侈品品牌销售额都出现增长。就连腕表销售也恢复了增长。尽管如此,并无人奢望香港能够重拾以往的重要市场地位。多数品牌正等待租约到期来砍削香港当地的零售网络。就个人消费而言,中国人目前正处于“要么创新要么死”的新时代中心。这不奇怪,因为中国消费者在同等收入水平上的平均开支继续冠绝全球,而人们进行购买的安阳癫痫检查医院频率越高,就越有可能对市面上销售的品牌与款式感到厌倦,因为更有可能这些他们都已经买过一遍了。中国人需要新产品、新概念来匹配自己的财富地位——这与其它国家的消费者相比,更加明显。Gucci和Louis Vuitton过去似乎遇到过这个难题,前者在中国取得了巨大成功,在众多市场的增长率都超过50%;后者也已恢复了从前的渴求度,增长率也提振到双位数。然而,那些没有适应这一新现状、仍然依赖内部机制实现增长的奢侈品时装公司则是陷入困境:Tod’s、Salvatore Ferragamo、Burberry、Hugo Boss、Prada都属于这一阵营。在硬奢侈品领域,珠宝首饰依旧保持强劲,但这种繁荣或是面对不确定性时一时冲动“做保值投资”的证据。相比之下,由于中国反腐打击、价格过分虚高与零售商试图创造更加稀缺市场实现去库存,高端腕表业也在挣扎求生。更重要的是,富裕的消费者已经多支手表,而制表商很晚才意识到这点并采取新行动。将规模降下来,似乎生出了更好的形态:劳力士(Rolex)目前就蓬勃发展,因为消费者认为品牌提供了市场性价比最高的几款产品。总而言之,中国依旧是需要紧盯的市场。我们已经走过巅峰,得到过奢侈品牌股票曾经享有的大幅上涨时期,但这很难长期维持下去。短期内的今年下半年,基于去年下半年市场表现的艰难基础,投资奢侈品意味着对未来中国奢侈品消费持积极看法——再加上,美国消费者在特朗普总统新税政策下更可能的是打开自己的钱包。


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