2.01亿元的首募规模在今年新基金的发行中创下了新低，但是不依托银行而直销取得这样的成绩，也是零的突破

互联网，淘宝，基金，这三个名字是如何联系在一起的？据了解，目前已有十余家基金公司有意在淘宝开店，借助淘宝平台进行基金销售，而天弘基金，无疑拔得先筹。 　　天弘基金在业内推出了首只支付宝定制产品，该产品名为天弘增利宝，已于5月29日成立。值得注意的是，该基金募集期仅一天且全部为公司直销，最后募集规模为2.01亿元。 　　“天弘基金很早就有这方面想法了，我觉得是比较有想法的。”沪上某大型基金公司人士表示，“不过我觉得这个应该不算是真正意义上的电商产品。” 　　一元起购开先河 　　直销模式改格局 　　天弘增利宝一面世，就引发业内人士关注，据天弘基金介绍，天弘增利宝是为支付宝客户定制的一只货币基金，该基金以天弘基金为唯一销售机构，以支付宝作为唯一直销推广平台，天弘基金将直销前台直接推至支付宝利用其客户资源和网站平台进行直销推广。支付宝用户通过该增值服务平台可以直接申购天弘增利宝，并且以后在购物时可直接以货币基金份额进行脑外伤癫痫能治疗吗支付。 　　“增利宝是我们的纯直销基金，我们租用支付宝网站入口和技术服务，依托他们的网站进行直销推广。”天弘基金表示。 　　据悉，与普通货币基金相比，增利宝的特点比较显著，支付宝作为一个亿万用户的大平台，支付功能非常全面，最重要的是，增利宝的托管费、管理费更低，门槛更低，一元起售。众所周知，银行理财产品最低门槛为5万元，理财基金和大部分货币基金的申购门槛虽然已经低至1000元，也有少数货基将最低申购门槛定为100元，但1元起购的货基在基金行业仍是比较罕见的。 　　但沪上某大型基金公司内部人士分析道，“我觉得这不算是真正意义上的电商产品，一般基金公司都会想办法与淘宝等电商进行合作，但是由于淘宝的第三方销售牌照一直没能批下来，天弘等不及了，所以找到支付宝弄了一个折中的办法先发。”其也向记者表示，现金折成货基是没有这么容易的。 　　但一接近天弘基金的人士反驳：“淘宝和支付宝是不一样的，天弘一开始计划就用支付宝的，而不像其他公司一直都寄希望于淘宝，这也是为什么此次支付宝会选择天弘的原因。” 　　业内人士也向记者肯定了这样一个回答，称很多基金公司此前对于货币基金支付功能的开发，主要就是卡在没有真正打通基金公司与电商之间衔接的环节，目前业内已有的货币基金支付模式需要投资者先在基金公司官方网站进行直销账户操作，然后到少数电商网站购物时选择用货币基金支付，在支付过程中还需要再跳转到基金公司官网进行身份信息，认证流程较长且繁琐。据了解，在天弘增利宝产品推出后，支付宝账户将由“支付宝账户”和“余额增值账户”两个平行账户组成。 　　这次天弘增利宝最大的亮点则是在直销这一举措，我国基金业发展在这些年的发展中，银行代销一直是基金行业发展的主要模式，但是高额的成本和银行一直以来的垄断地位也让不少基金公司产生选择其他模式的做法，第三方销售机构的进入就是最大的突破，然而基金公司的直销迄今为止一直都未有任何公司敢于实现。 　　“天弘基金一直以来都准备做这方面打算，我觉得周晓明还是比较有想法的，私下里也有人说如果他还留在嘉实，现在也一定到了副总这个位置。”华北某业内人士向记者透露。 　　“此前很多基金公司也曾山西治疗癫痫哪家医院好尝试过与支付宝合作，毕竟支付宝在这一块不仅有自己的资源优势，而且费用也比银行低了很多，基金公司也愿意合作。”上述沪上基金公司人士表示。 　　认购户数过低，散户力量未利用 　　让我们再次回到产品本身，5月30日，天弘基金公告称，旗下天弘增利宝基金成立，该基金的首募规模为2.01亿元，有效认购户数则为384户。 　　2.01亿元的的首募规模在今年新基金的发行中创下了新低，但是从另一个角度来看，不依托银行而直销取得这样的成绩，或许也还算说得过去。 　　“发行一天成立还是比较顺利的。至于发行一天就成立，是为了符合互联网用户的需求。很多支付宝用户都不熟悉基金概念，初次亮相就解释什么叫认购期、封闭期、开放日、建仓期、认购期没收益但有利息，利息要折算为基金份额，解释这些复杂基金概念，不符合购物人群的体验，因此我们把基金成立工作放在前面，然后在支付宝上上线，去基金化，以实现上线后客户有流畅的体验。”天弘基金向记者解释道。 　　“很奇怪的事情，如果真的是和支付宝合作，应该会给其做一定的宣传，毕竟这是基金公司第一次和癫痫发作怎么治效果好支付宝合作，不应该发一天就结束。”上述沪上基金公司人士猜疑到。“而且户数这么少，散户的可能性不大，以淘宝的资源，应该有很多的散户来购买，最后反而是机构比较多，这也从一定程度上说明了问题。” 　　384户的认购户数，这对于一个网页日浏览量超过5000万次的支付宝来说，无疑显得不够看，今年2月份，某分级基金有效认购户数为357户，达不到上市条件女性癫痫如何治疗，一度引发市场热议，而如今，同样接近的认购户数，对于天弘基金来说，又意味着什么？ 　　“增利宝是一只互联网基金，是互联网金融下的一种全新业态，基金成立只是序曲，正式亮相是在后面支付宝上线，目标用户是支付宝亿级用户。”天弘基金强调。 　　上述沪上基金公司人士分析，支付宝的强势崛起会带动整个第三方销售，接下来淘宝等机构也会更加急于获得牌照，但是通过电商只是基金公司直销业务拓展的一种方式，基金线上直销也只是基金营销体系创新的路径之一，基金行业在这一块还有很多要做。