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当奢侈品牌遇上APP:全新营销战略

如果要统计过去一年内时尚达人身上出现频率最高的配饰,非iPhone和iPad莫属了。伴随着iPad3及后续产品在中国的震撼登陆,苹果产品所带来的效应必定会持续发酵。走在潮流尖端的时尚奢侈品牌怎可能放过这个宣传自己的好机会,纷纷与苹果APP实现强强联合。当时尚奢侈品牌和数码科技融合,催发了各种时尚应用程序之时,会擦出怎样的火花?我们一起来看看达人们不可缺席的时尚应用程序吧。

全新体验效果拉近了与奢侈品的距离

如果你还认为秀场离我们很遥远,那就让这个过时的想法在“全球直播伦敦Burberry时装秀”这个时尚大事件中结束吧!早在2010年,在Dolce&Gabbana亮相的2010秋冬米兰时装周,非常耀眼的部分就是主打iPhone直播!虽说Live网络直播已经炒得没有新意,但用iPhone看直播,这可算相当亮眼。当然facebook与其官方网站一样也可以同步收看。自此之后,iphone时装秀直播便一发不可收拾。这让荷包不够丰厚又热爱时尚的人们欣喜若狂,她们可以再也不用等上几个月通过时尚杂志去了解下一季的流行趋势,也不用再花上几个月的时间等待着新品发布。看秀的同时,她们还可以在网络直接下单。

如今,越来越多的品牌在苹果上打造专属时尚应用程序。那些曾经遥不可及的梦想在一夜之间通通实现了。坐在秀场的前排欣赏时尚表演,在时装发布会结束后及时查看新品服装和配饰以及搭配,看各种衣服穿在模特身上的效果,挑选适合自己尺寸的产品并进行购买……,这一切都满足了消费者多元化的需求,大大拉近了消费者与品牌之间的距离,消费者不仅可以了解时尚潮流动态,还能拥有多种增值服务,例如观看产品的创作灵感视频、DIY明信片、分享时尚小故事等,给用户提供了一种在时尚设计理念和营销模式上全新的体验。

全新营销战略一种高明的广告植入手段

对于奢侈品牌而言,如何能在日益激烈的竞争中突围?靠得不仅是产品,还有新颖的营销策略。作为第一个在网络直播时装秀的Burberry,其公关经理Amanda告诉记者,网络时装秀不只是制造噱头,同时也让销量大增,据了解,2010年Burberry秋冬季服饰销量涨幅达30%.这次的翻身战实在打得漂亮,颠覆了人们对Burberry传统守旧、不思进取的看法,随后的几季,Burberry都在市场表现非常积极,重回时尚达人musthavelist.在喜新厌旧、翻脸无情的时尚界,你稍微走慢了一步,落后了一下,都有可能遭到淘汰,这也是为什么众多的奢侈品牌开始寻找新的营销战略。这一次,它们把目光放在了数码领域:苹果数码产得了癫痫病能治断根吗?品是世界范围内的时尚宠儿、现代生活的代名词,更是数码产品领域的先驱者。两者作为尖端时尚的倡导者,“联姻”实现双赢无疑是最好的选择。

而奢侈品选择的“数字快车”营销战略的“独特魅力”也在无形中显现出来。它们深知人们对时装秀的着迷、对奢侈品服饰珠宝的渴求以及在地域性购物上不便的苦恼,正是抓住了消费者的这种消费习惯和心理渴求,奢侈品牌大举打造了可以拉近消费者和奢侈品距离的多种apps,但最终目的无疑还是销售。这种方法能把对产品的宣传以最为潜移默化的形式传递给消费者,是一种很难令人察觉却相当高明的广告植入手段。

十大必备时尚应用程序逐一看

Net-a-porter

Net-a-porter杂志专为iPad和iP武汉有好癫痫病医院吗hone研发的软件运用互动杂志完全可以和世界顶级时尚杂志媲美。通过“前排时尚”栏目,消费者既可欣赏到时装表演,也可以触摸屏幕上每个模特的图像来查看最能代表时尚趋势的产品。消费者也可以通过点击“购物杂志”直接购买杂志上的任何一款产品。最为难得的是,消费者亦可通过各种角度图片查看产品细节,查看模特穿上身的效果,以及搭配方法。

Chicfeed

想了解最新的街拍吗?来Chicfeed看看吧,这里集结了当今世界最具人气的街拍博客及LookBook个人拍摄时尚网站的应用程序。让时尚达人能够一站式浏览所有街拍博客的精华。照片也会定期更新。

Tiffany

为了帮助那些不能亲自去实体店而希望通过网购钻戒的顾客,Tiffany特意为iPhone设计了一款程序页面。使用者可以通过它来正确判断自己的戒指尺寸,亦可通过选择形状、镶嵌方式、材质和设计找到自己最中意的钻戒款式。当然,这并不是用于购物的软件,而是为了更好的展示产品。

Shopstyle

消费者可以在这里观赏到来自1 0 0多家品牌的产品,包括Vanessa Bruno,Juicy Couture女装以及化妆品和家居系列产品。最新造型图片亦可通过触摸选项获得。浏览者也可以得到网站的关于日装和晚装等方面的专业建议。如果需要购买,程序会自动把消费者转至产品原销售网站如Barneys,或是shopbop.com完成交易。

H&M

H&M首先映入眼帘的是一系列最能代表本季时尚潮流的大片和服装单品,点击它们可以欣赏到H&M当季新品服装和配饰以及搭配。使用者也可以点击“查找专卖店”找到离家最近的H& M商店。

Lulu Guinness

这款应用程序会带领浏览者走入Lulu Guinness Lip Clutch的手袋世界。一段设计师本人的视频剪辑解释了某款手袋河南羊癫疯的最佳治疗方法背后的创作灵感。手指轻松滑动完成浏览和购物,也可将红唇系列图片叠加到照片上,DIY你自己的Lulu Guinness电子明信片。

Style.com

对于大多时尚爱好者来说,去看一场时装秀不容易,更别幻想什么头排座位了,但Style.com给你一个梦想成真的机会。各大品牌时装秀发布数个小时后视频和图片都会在Style.com呈现。坐在电脑前及时观秀,实在比第一排来得更近更清晰。即便是时装秀之后的明星和设计师派对图片也可以欣赏到。

Zinio

还在烦恼买不到外刊时尚杂志么?Zinio为杂志爱好者提供一个平台,在这里读者仅仅花费数美金即可得到众多顶尖时尚杂志(Marie Clarie,Bazaar,Elle)全年的电子版。Zinio也会定时做促销活动,在此期间,读者可以免费或以超低价格购买到心仪的杂志。

Chanel

Chanel率先其他奢侈品牌,推出中国版应用程序,制作精美,便于浏览。观者不仅可以欣赏到最新一季的时装发布会视频和引领潮流的新款设计,还可以浏览《C hanelN ew s》中文版的最新时尚资讯,并获取全球各地香奈儿精品店的联系方式。

Tod‘s

Tod‘s“我的手袋生活”应用程序以品牌的D-bag为主线,描述了6位D-bag手袋拥有者———包括一位母亲、一位社交名流、一位环球旅行者和一位艺术品经纪人在内一一向浏览者呈现了他们的手袋、生活和地址簿。视频剪辑、地图、书单和图片等一应俱全。360度全方位图片使浏览者能够清楚地掌握到每个手袋的细节、材质和色彩。

◎使用贴士:

下载这些时尚应用程序很简单、方便,和之前从iTunes Store下载音乐的方法相类似。用户只需登录苹果APPStore网站搜索所需的应用程序名字,即可将应用程序直接下载到iPhone或iPod Touch上,你可以购买或选择免费试用,情况根据各品牌规定和用户实际情况而异。

以《香奈儿时尚精品》最新版应用程序为例,使用者可以前往iTunes App Store下载最新版的《香奈儿时尚精品》应用程序。下载程序后便可以欣赏2012春夏系列发布会视频以及引领潮流的新款设计,浏览《Chanel News》中文版最新时尚资讯,并获取全球各地香奈儿精品店的联系方式。

(南方都市报)


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