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竞争更加残酷激烈16L决战后购置税时代

购置税改革实施刚刚“满月”。在汽车市场上,1.6升及以下排量小车,如同享受春雨沐浴后的农田一样绽放出勃勃生机。新政带来购买者的激增,吸引了更多厂家的觊觎,各家企四平市治疗癫痫去哪家医院好业除了调配生产资源之外,也是开始纷纷抢滩1.6升市场,分食政策利好带来的市场“增量”,使得这一排量区间的车型竞争更加残酷。

比营销:1.6L开始玩个性化

目前在1.6L排量区间呼风唤雨的车型,不难看出这些车型有着一个共同特点,即各方面表现中规中矩,性价比较高。比如捷达、伊得了癫痫怎样治疗效果好兰特、凯越等车型都具备此特点。但是随着私家车主队伍中年轻车主的日益增加,汽车产业也随之向个性、运动方向转变。从08年两厢福克斯、Cross POLO、马3等个性车型销售数据和各车型市场占比来看,从某种程度上来讲,国内汽车已经步入个性化时代。这股个性风潮也影响到了1.6L排量市场,个性突出的车型将成为下一个增长热点。

争份额:1.6L以下小车抢滩上市

争份额对经销商和汽车生产企业来说都是非常重要的,由于1.6L排量车目前的市场份额最大,“得1.6L排量即得天下”。据经销商透露,“1.6L排量车卖得越多,在汽车销售榜上的排名也就越前,售后这块蛋糕也就越大。”因此,从车型数量和推新车的力度上,可看出厂家对于1.6L排量的偏爱。业内人士分析认为,随着政策导向的作用,2009年的汽车消费趋势将进一步甘肃专治癫痫病的权威医院向1.6升以下精品小排量车型靠拢。预计到2010年,1.2—1.4升车型将逐渐成为销售主力,1.6升车型将占到一部分重要份额,而高价又缺乏政策惠及的1.8升A级车将会逐渐被淡化。我们所看到的是,进入2009年,汽车厂商将加快推出1.4—1.6升车型的上市。据悉,数款1.6L以下小车已经开始排队上市。3月初,新嘉年华两厢甘肃羊角风治疗最好的专科医院和三厢会同时登场,分别为1.3L、1.5L,预计价格在7万至11万元之间。此外,根据大众中国的动力总成计划,今年速腾将增加一款1.4TSI发动机的车型。预计在15万至18万元之间。此外,东风标致207的两厢版车型也即将上市。

拼服务:1.6L进入差异化竞争时代

尽管购置税减半的新政给众多小排量车带来了集体利好刺激,也鼓舞了众多车企纷纷“上马”小排量,但并不意味着所有小排量车都会“牛”起来。大连职业技术学院汽车系韩老师说,在这个时代,洞察目标顾客的个性化消费需求和主张是赢得竞争优势的基本方法,通过产品、服务、品牌和顾客关系,创造出满足目标顾客利益期望、且超越竞争对手的顾客价值优势。

业内人士指示,汽车企业在看好“1.6L以下”车型的同时,也要以品牌建设为核心,即使是经济性轿车,也要以整体的品牌提升来为“黄金排量”车型的销售助力。


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